H&M promeut la diversité et une mode durable dans son nouveau spot publicitaire (Vidéo)


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Depuis plusieurs années, le géant suédois du prêt-à-porter propose à ses clients de donner les vêtements dont ils ne veulent plus pour qu’ils soient recyclés plutôt que de devenir des déchets polluants. Pour sa dernière campagne, H&M met la barre plus haut en prônant la diversité et la tolérance.

Qui, au fond, a décrété qu’il était interdit de porter une jupe au dessus du genou après 50 ans, du rouge avec du rose ou bien encore des chaussettes dans des sandales (quand on est un homme uniquement puisque cette association est devenue tendance chez les femmes) si ce ne sont les conventions, des normes esthétiques et une « décence » arbitraires ? Parce que chacun doit se sentir libre de s’habiller comme il le souhaite, H&M, l’un des leaders internationaux du prêt-à-porter, a décidé de promouvoir cette liberté et cette diversité dans sa dernière campagne publicitaire présentant sa grande opération de recyclage textile qui a permis de donner une seconde vie aux vêtements de toute une collection intitulée Close the Loop (« boucler la boucle ») et concentrée sur le denim.

Dans cette vidéo, guidés par la voix grave et rocailleuse du rockeur Iggy Pop, on découvre des égéries « normales », de tous les horizons, toutes les cultures, tous les styles et toutes les tailles et morphologies dont certaines présentent ce que beaucoup considéreraient comme de sérieux « fashion faux pas », sans complexe, parce que finalement : « la mode n’a pas de règles, sauf une : recyclez vos vêtements« .
Un message éco-responsable complété par des chiffres très engageants : il est possible de déposer ces vêtements, n’importe lesquels des 3 300 magasins à travers la planète et un seul t-shirt recyclé permet d’économiser 2 100 litres d’eau. Un simple geste pour un grand impact.

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